在经济波动和市场变化的背景下，很多商家面临着租赁合同到期的选择：是继续租用目前的店铺，还是果断转身，降低成本？这个问题并没有固定的答案，关键在于具体的市场情况、经营策略以及个人的风险承受能力。

市场现状分析

我们需要对当前市场状况进行分析。从整体经济环境来看，某些行业可能受到外部因素的影响，如疫情、政策调整或消费者行为变化，导致生意下滑。例如，餐饮、零售和旅游业在经济不景气时常常受到冲击，客流量减少，销售额下降。

市场生意不好的时候，很多商家会出现资金周转困难、库存积压等问题。在这种情况下，是否继续租用现有场地取决于以下几个重要因素：

1. 客流量和市场潜力

评估当前地址的客流量是否依然稳定是极其重要的。如果商圈的客流量仍然不错，且房租在合理范围内，那么继续租赁可能是一个不错的选择。相反，如果客流量已经大幅度下降，显示出商圈的潜力不足，那么果断转租或寻找其他场地可能更为明智。

2. 经营模式的灵活性

商家在面对市场生意不好的时候，应该考虑自身的经营模式是否具备灵活性。例如，对于一些能够进行线上销售的商家来说，线下门店的角色可能并不是主要的收入来源。在这种情况下，减少线下门店的面积或选择更低租金的地点是一个不错的策略。

3. 成本与收益的计算

在决定是否继续租用商铺之前，务必进行详细的成本与收益计算。如果继续租用意味着可预见的收益大于成本，那么保持现有的租约是可行的。否则，商家需要考虑其他选项，如转租、合作经营等。

4. 未来的市场趋势

除了分析当下的市场情况，商家还需关注未来的市场趋势。比如某个行业是否有复苏的迹象、消费者的需求是否正在变化等。通过判断未来的市场潜力，商家可以更好地做出决策。

5. 个人的风险承受能力

每位商家的风险承受能力不同，因此在做出决策时，不妨考虑个人的财务状况和心理承受能力。如果当前的经营状况已经对自己的财务造成了较大压力，可能需要更加谨慎地考虑是否继续租用。

面对市场生意不好的情况，继续租用店铺与否并不是一件简单的事情。商家需要综合考量市场现状、经营模式、成本收益、市场趋势及个人的风险承受能力等因素，才能做出更为明智的决策。无论选择哪条道路，保持灵活应变的思维和积极探索的精神，都是应对不确定市场的有效策略。